2018优酷春集重新定义内容爆款开创内容

2019年05月15日 来源:

4月20日,2018年优酷春集在北京举行,优酷对外发布了行将在2018年秋冬上档的百余部剧综新品。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东、阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪、阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然(南天)出席活动,与在场的上千名广告主、内容合作伙伴与媒体分享了优酷今年在内容布局、营销、运营、宣发上的策略与打法。

从大众爆款到圈层爆款,优酷百余部重磅剧综布局2018

今年2月,优酷推出首部综大片《这就是街舞》,热度和口碑一路走高,让街舞这一年轻圈层文化取得了广泛的大众关注,而这背后,是内容产业从大众爆款走向圈层爆款的大势所趋。

艾瑞咨询的数据显示,过去一年互联视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频,而这1数字已处于相对稳定的状态,但与之相比,内容规模处于几何级数增长中,这就致使内容消费愈来愈昂贵,面对海量内容用户开始更多的根据个人喜好主动选择观看,圈层随之出现。

这意味着今天大众爆款内容产生的几率越来越低,越来越多的爆款出现在特定圈层中。杨伟东表示。事实上,即便是影响力能够出圈的爆款,其基础也是先打透圈层,再辐射影响更多圈外用户。比如此前提到的《这就是街舞》、刚上线一期热度延续攀升的《这就是铁甲》,正在热播的《北京女子图鉴》,以及有着固定观看人群的文化类节目《晓说》、《圆桌派》、《局部》。

本次春集,优酷对外发布了包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧,天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》,唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》、孙怡、白敬亭二度合作作品《初晨,是我故意忘记你》、张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》,和肖央回归络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和探索模式创新的《头条都是他》等近90部新品剧集。

络综艺新品则包括这!就是系列中的另外两部作品:《这就是对唱》和周杰伦、球星林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》,还有太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》、亲子真人秀《想想办法吧爸爸》在内的吧!系列超级综。值得一提的还有,蔡康永、小S重新合体的全新脱口秀《坦白吧花花世界》(暂定名)、经典续作《火星情报局4》,改编自NBC经典综艺《SNL》、岳云鹏加盟的《周六夜现场》以及2018年天猫双十一晚会。

从内容营销到内容全域营销,优酷与阿里妈妈为品牌营销高级定制

从1991年《部的故事》植入百龙矿泉壶开始,中国视听行业的内容营销发展至今,不管是情势的多样性还是创意的新颖性都实现了质的奔腾。

去年12月,优酷与阿里妈妈的品牌营销团队完成了整合,双方基于大数据和Uni Marketing全域营销,为品牌提供基于全链路的整合数字化商业服务,开创了内容全域营销的全新模式。

阿里巴巴团体CMO兼阿里妈妈总裁董本洪表示,我们致力于为所有的品牌客户提供一个从品到效到销售,全域的整合营销解决方案,这个解决方案在市场上是独一无二的。我们将更全面整合阿里生态资源、满足客户在内容广告+展示广告+效果广告的营销需求,实现更好的品效协同。

现如今,品效协同已经成为衡量视频平台营销实力的重要维度。电商和文娱内容的相互买通,已然是优酷引领娱乐营销变革的独门武功,也是目前整个视频行业力所不能及的发展盲点。

阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威指出,阿里妈妈与优酷能够在内容营销的计划期、投放期、复盘期三个最重要的痛点,提供定制化的解决方案。同时,有了阿里大数据支持,无论是对IP价值的预判、品牌和IP的匹配,内容营销策略制定,还是全链路营销效果评估,我们都将针对不同客户,提供量体裁衣的高级定制服务。

在2018优酷春集现场,优酷VIP会员正式发布品牌联名X计划,通过与品牌权益打通、渠道联合、玩法共创,为品牌定制专属的营销阵地,打造独有的联名会员合作模式。

优酷VIP会员将整合优酷及阿里生态体系优良资源,对联名会员权益进行全方位的曝光。同时,结合IP内容推出观剧有礼宝箱等定制化服务,帮助品牌精准触达目标受众。在联名会员卡合作的基础上,将有机会打通优酷VIP会员和品牌双方的会员权益,实现用户权益最大化,并联动明星大咖和超级IP,共同推出品牌跨界创新玩法,助力品牌声量爆发。

慢性宫颈炎吃什么好
治疗宫颈炎用的药物
白带多是什么原因
相关文章
  • 独家70家券商已通过港股通现场检查海通广
    独家70家券商已通过港股通现场检查海通广

    有条件通过券商经过上交所复查通过者也将成为首批试点券商。某大型上市券商总助向大智慧通讯社透露,在90多家申请券商中,已有70家券商获得了通过,但是有部分是有条件通过,有条件通过券商,需要经过上交所复查。据其表示,通过本次港股通现场检查的券商...

  • SEO经验要么装逼要么放屁
    SEO经验要么装逼要么放屁

    SEO经验 要么装逼要么放屁A5任务 SEO诊断选学淘宝客 站长团购 云主机突然觉得许培培那天给我的留言很有道理,他说: 你的博客,除了空喊口号,就是一些过时的SEO狗屁理论 。当时总认为许培培是搞PPC的,对SEO可能没多少了解,也就是一个外行来点评内行,总觉得...

  • 我区建立双清工作绿色维权通道
    我区建立双清工作绿色维权通道

    我区建立“双清”工作绿色维权通道双清工作联合工作组年关将至,对于外来务工人员来说,就盼着拿上一年的辛苦钱回家过年。笔者从区清欠办获悉,围绕工程建设领域双清工作,我区积极处理拖欠外来务工人员工资和工程款问题的各类投诉。截至目前,共受理外...

  • 新华社批评个别民主生活会沦为完美话剧
    新华社批评个别民主生活会沦为完美话剧

    新华社批评个别民主生活会沦为“完美话剧”中国事:民主生活会上那些似曾相识的批评高频词新华北京6月19日电(中国事白林 高洁)开展批评与自我批评的民主生活会在各级党组织开花结果,不少辣得让人出汗红脸的批评话语成为提高班子凝聚力、解决问题、...

  • 淘宝半路杀出携程能否突出重围
    淘宝半路杀出携程能否突出重围

    【迈点】携程独霸旅行预订市场的格局可能遭到颠覆。艾瑞咨询最新发布的中国旅行预订市场研究报告显示:2010年第二季度第三方代理商营收规模达到12.8亿元,同比增长41.4%,环比增长12.3%。其中携程占据53.6%的市场份额依然居于市场首位,但从5月份淘宝旅行平台正...

  • 专家云南德钦发生大型地质灾害可能性甚小
    专家云南德钦发生大型地质灾害可能性甚小

    中新昆明8月17日电(杨颖融)17日从云南省国土资源厅获悉,为进一步明确云南德钦县地质隐患风险,消除民众疑虑,中国国土资源部近日专门派出专家,对徳钦县城地质灾害防治工作进行了实地调研。经考证,德钦与舟曲的情况存在很大差异,发生类似灾害的可能性甚...