腾讯电商整合正式启动难改行业格局

2019年05月15日 来源:

腾讯电商的整合终究开动了。但是这次整合能否让腾讯电商改变现有的行业格局还要画一个问号。

同属腾讯电商旗下的电商站购和商城于今天正式合二为一,新平台将统一以购的品牌出现,走精品购物路线。

新平台的域名将统一为,升级后的购再度提高商家准入门坎。据透露,升级后购70%的商家将被淘汰,大约有10500家商户将被淘汰出局,进入相对低端的腾讯拍拍C2C平台。

在电子商务观察员鲁振旺看来,虽然背靠金字招牌和流量优势,资金也很充裕,但腾讯电商要冲进第一阵营仍然形势严峻,整合资源是必然之举。

事实上,这一整合策略自去年5月腾讯分拆电商业务,成立独立的电商控股公司后就已确定,具体的履行过程历经约10个月。

今年2月底,腾讯电商控股公司CEO吴宵光在接受媒体采访时也曾表示腾讯将把商城升级为购。购在技术和商品方面有很大的优势,想借这个机会把拍拍和商城做一次升级,同时缩减商家规模,保持5000家左右。

依照腾讯的美好愿景,商城、购合并以后,再加上易迅,就将构成全新的腾讯电商体系。届时,第一批商户约10万种商品将通过易迅自建的物流进行统一的高标准配送,而到7月底购和易迅将实现订单、账号、支付等体系的无缝统一。这种体验就像淘宝+天猫一样,不会感受到这是在淘宝买的,这是在天猫买的,天猫是无缝地嵌入到淘宝里面。

在物流方面,腾讯电商亦计划在今年下半年让购的第一批约10万种商品通过易迅自建的物流体系进行配送。去年开始全国化布局的易迅,目前已在全国六大区域设立了核心仓,在今年7月底之前,还会再开设10个大仓。由于采用自建模式,其在核心地区的配送能以一日两送乃至一日3送作为差异化竞争点。

根据腾讯刚刚发布的年报,2012年,其电商业务实现44.3亿元营收,占公司总营收的比例为10.1%。不过,与腾讯本身高达59%的毛利率相比,去年腾讯电商业务的毛利率仅为5.4%。自去年分拆电商业务后,腾讯在电商方面已做出诸多努力,希望在今年能够扳回1城,但是情势仿佛并不乐观。

纵观整个行业,平台战仍是今年电商行业竞争的主旋律,与两年前相比,今天出现在商户眼前的开放平台已不再是一家独大,天猫、京东商城、苏宁云商、亚马逊中国都在抢占地盘。然而,业内人士认为,腾讯电商的这次战略调剂,暂时难以影响行业格局。其实京东、天猫,包括苏宁易购、亚马逊在这方面都是重点布局,所以腾讯面临的形势相当严峻,今年内腾讯很难改变行业格局。

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