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日本大阪樱花足球队自带马桶的启示

2019-11-08 05:11:56来源:励志吧0次阅读

前些日子,不少平面和网络媒体纷纷对大阪樱花足球队到中国参加亚冠小组赛时,自带马桶的事情进行报道并做出各种猜测,有人认为是日本人作秀装 ,有人说是球队担心马桶卫生问题,有人说是球队某些球员不习惯酒店马桶。

笔者认为,说日本人纯粹作秀不太可能,毕竟大赛当前需要为自己的荣誉负责,作为球队领导也绝对不允许开这种玩笑;而担心马桶卫生问题的说法也成立不了,毕竟住的不是一般级别的酒店,退一步说就算是担心不卫生,在如厕时完全可以冲洗消毒,无必要千里迢迢带着这个累赘的东西;说到不习惯用酒店马桶可能更是笑话,如果不是特殊情况或便秘,正常人是不会受到影响的,况且马桶本身造型再怎么设计也不会有太多差别。

综合整个事情进行分析,笔者认为最有可能是一次营销策划。但凡做这种策划必须先找到切入点,这个切入点即是某报 据说是巴西外援不习惯日式如厕方式而为其特别准备的 。找到切入点事情就好办了。接下来,企业先找到球队负责人表达他们的意愿,如球队觉得方案可行便进一步沟通商议,沟通自然是钱的问题了。进一步达成一致后,再找中国媒体合作。媒体在中国必须有一定的影响力。而且,在操作的过程中特别注意去 商业化痕迹 ,做到看起来是恰好被人发现的 新闻点 ,以便更有新闻传播价值,让其他媒体认为有转载的意义和理由,最终在众人关注下各抒己见,让事情从受关注度较高的体育界开始,演变成社会热点事件,马桶推广方案获得预期效果甚至超过预期目标。

企业做这个策划不外乎两个目的:一是准备进军中国市场,先通过策划铺好路子,有了大众的认知再开展业务就容易多了。这种效果相当于 明星 代言产品,策略上甚至还要略高一筹。借用某报报道所说 不习惯日式如厕方式 ,到看似无意地点名带去的某类产品,看起来多么的合乎情理,这种不是直接的代言实际上达到类似效果;二是该产品已打入中国,期望通过策划提升其知名度,有了知名度就不怕产品卖不出去,而且还是国际品牌,结果自然是皆大欢喜。

虽然这只是笔者个人猜测,但通过分析结果,不难看出这是可行性极高和影响极大的营销方案。常常听到卫浴业内人士表示,营销创新很难,搞来搞去都只是些老套路。有这种想法的人,如果不是对行业不够热爱就是思维定势了。

世界一直在变化,没什么东西永远停留在原地,没有什么是不可以改变的,只要你愿意去想,一切都有可能,还是那句老话:没有最好,只有更好。

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