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除摩拜和冈本还有哪些企业的跨界营销值得

2019-05-15 17:26:03来源:励志吧0次阅读

618大战前夕 品牌商花式跨界

从618的战果来看,各品类销量排行中靠前的大多是业内有一定知名度的品牌,随着消费升级的大趋势,国民消费中品牌影响最终购买意愿的因素占比越来越大,企业品牌已成为重要资产,如何将品牌影响力扩大?跨界营销成为不二选择。调性相符的品牌可以通过跨界营销,将双方的资源、粉丝、甚至渠道进行融合,可以说这是企业强强的最好方式。

今年618又有哪些备受消费者青睐的跨界营销呢?

冈本和摩拜就奉献了一次经典案例。冈本可以算营销界的老司机了,不说产品本身就极具话题性,营销更是污得贼溜,每次开车都能引发友尖叫。今年618,冈本携手摩拜,推出《坐上来,自己骑》礼盒,吸睛的污文案不但挑逗到用户G点,还恰到好处的把两家品牌特性完美表达,#尽情趣爱#引爆了社交络,友纷纭点赞懂我。

再来说说摩拜,17年摩拜同享单车线上线下一路掘金,将共享模式打入市场。除和冈本的跨界,摩拜还瞄准618的东家京东,联手京东商城展开骑摩拜,有 京 喜活动。摩拜App随合作发布出现了京东618图标的宝箱车,而骑乘宝箱车的用户,在解锁车后可获得京东商城购物优惠券或现金红包,骑着单车去购物的新玩法,也引起了友的大批加入,一时之间,集贴纸就像过年集五福一样风靡络。

再来看看京东战场上最受欢迎的3C品牌,尤其是互联品牌。众所周知,互联品牌作为伴随互联时期而诞生的新生力量,骨子里流淌着新潮、酷炫的血液,在跨界营销上尤为创新,更成为知名传统品牌跨界转型优先选择的小伙伴。此前,饮料届的大哥可口可乐就牵手国内互联新星微鲸展开了喝小瓶,赢大屏活动,消费者购买可口可乐旗下的雪碧、可乐、美汁源、芬达等饮料,就有机会参与抽奖,奖品则是微鲸的18000台40D电视,扎心了,这可比再来一瓶诱人得多。

不仅如此,以后微鲸还牵手百威发起轰趴自造日活动,以现在流行的轰趴模式,在全国5大城市邀请年轻粉丝加入玩乐。现场,微鲸利用小巧便携的微鲸投影K1和一秒召唤的微鲸电视,示范了自造私人影院和游戏趴的方法。

微鲸魔方K1投影将轰趴的游戏规则投放到现场,同时也是无线音响,可以释放劲感十足的音乐和画面,让现场的人们不停的HIGH起来。而且微鲸投影可以智能语音切换,轻松搜片、快进快退和切换到下一首,并可从音响模式通过喊投影就自动切换到投影模式,不用动手只动口,HIGH到最后再来一口百威,现场气氛燃爆,轰趴自造日活动在举行期间,引起极大反响,微博话题#陈伟霆喊你来轰趴#的讨论度高达1.1亿。

微鲸和百威的品牌代言人都是年轻人最爱好的陈伟霆,其身上年轻、时尚、先锋的形象与两家企业的形象相吻合,借由陈伟霆的代言为两家牵线,发起这次围绕大屏、家庭娱乐展开的场景跨界营销,在吸引粉丝的同时也帮助微鲸收获了良好的口碑。

切入年轻市场 品牌营销制胜之道

无论是冈本和摩拜吸睛的文案、摩拜和京东给用户切身的福利还是微鲸与雪碧、百威围绕家庭文娱场景的跨界营销,他们都将受众目标瞄准了年轻人。据每日经济在618购主力的调查中,70后无感、80后挑大梁、90后最热情,由此可见,在电商狂欢节上,年轻群体是消费主力。而这几家品牌,切入年轻人感兴趣的话题点、携手年轻人喜欢的潮酷品牌和优良偶像,以年轻人的喜好为出发点玩跨界,真正打入年轻市场的痛点,自然也收获颇丰。

比如微鲸,虽然是一家成立两年不到的互联企业,却在今年的618大获全胜,微鲸智能语音电视D系列领跑热销榜,收获了高达98%好评的优秀口碑,微鲸智能投影F1更斩获投影仪品类销冠。毕竟,能和年轻人玩到一起的品牌,才能在这个时代站稳脚根。

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