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希拉里竞选Logo沸腾了解读营销背后的故

2019-11-21 11:40:36来源:励志吧0次阅读

希拉里竞选Logo沸腾了,解读营销背后的故事!

传言该Logo是由五角大楼的MichaelBierut设计。目前对于这个Logo的解读可谓五花八门,从医院指示路标到复活节的彩蛋,意指其求真和右倾的路线。我们为此找到MovingBrands来重新解读这位克林顿夫人竞选的新Logo。MovingBrands是一家全球性质的创意公司,客户也都是AAA级别的巨擘诸如索尼,谷歌,惠普和奈飞公司。这项工程简直是不可能完成的任务吧,按照惯例来讲,建立一个品牌耗时几年是屡见不鲜的事情,和一个客户来来回回磨合是必需的功课,而这次,他们只有五天的时间。设计工作由伦敦和三藩市的两个办公室进行协调合作。尽管时间不宽裕,但是他们还是希望创造出一个不同以往的作品一个没有logo的政治竞选同时为品牌塑造提供一个不同以往的「窥视」角度。第一步:了解你的客户起步阶段,MovingBrands组建了一个小团队由几名设计师,文案,品牌沟通专员以及项目经理组成。设计师需要和客户进行深入的对话,譬如和公司不同岗位的员工谈话,采访甚至组建工作坊来交流。我们遭遇最大的挑战在于我们没有任何客户反馈与交流只能靠大量阅读希拉里的各类文章和研究她的公共演讲来明白,她到底是谁以及她需要什么。创意总监AkiShelton解释道我们乐于和客户交流,在谈话中蕴藏很多答案和创意,我们在谈话中可以帮助客户定位。第二步:研究以及形成观点设计师经过数轮内部投票对话(以及无数的调研)来形成所谓的观点,或者说,什么才是希拉里品牌的立足之处。这些观点融合了她本人对于国债,堕胎以及教育的看法。第三步:定义品牌故事让梦想成真配合希拉里的个人风格,团队讲述了这样一个「品牌故事」由希拉里本人为第一人称写了一封信,心中描述人们为了同一个梦想而团结在一起,希望世界成为人们心中梦想的模样,以及大家可以团结在一起以实际行动来使梦想成真。让梦想成真是整个故事的点睛之笔,也是整个品牌的底调。但是梦想成真真的已经足够让品牌站稳脚跟,帮助希拉里脱颖而出么?是的,我也同意这口号略老套,但是在政治口号中,实际性质的概念是不常见的。文案总监MichaelMeyer说。我们与同事与家人往往政治观点不尽相同,但是仍然和谐共处,媒体们尝尝把美国塑造成一个单极化的形象,但是并不是这样的。希拉里在所有的候选人中是非常中心和受瞩目的,我们相信竞选口号应该突出这一点。第四步:为她正名任何有辨识性的品牌不论是公司亦或产品,都需要一个好名字。不过在这次竞选名称中,MovingBrands决定名字不应是希拉里克林顿,一个希拉里足以。工作室每个人都称直呼其名希拉里,起初大家都没有留意,直到真正开始讨论时大家都认为这是一个非常罕见的优势至少对于美国人来说。Meyer解释道。除此之外

,这也帮助她区别于之前的克林顿政府形象她是前第一夫人/前参议员/前国务卿/前总统候选人。直接用希拉里的名字,把包袱甩的干净,更直达人心。第五步:视觉品牌配合品牌故事的名称与完整性,设计师把注意力放在了「视觉系」上,也就是很多人会称之为牌子,譬如排版,图片,颜色,当然还有Logo。设计团队摈弃了传统选色上的红,白以及美国国旗上的蓝色(其实与1932年罗斯福用的选色几乎完全一样。),反之选择了竞选红与蓝色搭配介于美国国旗颜色与1980年代的海泡蓝和粉色之间。我们默认希拉里非常可能成为美国历史上第一个女性总统,这是意义重大的,但我们并不想打性别牌。这个调色是男女皆宜的,而且「温暖」和「乐观」。品牌的形象是经过精心设计的,图片也需要精心搭配。真实而不咄咄逼人,对于一个67岁的候选人来讲,喷**不是个好选择。最终团队认为,在视觉品牌形象中横置一个希拉里名字比任何一个竞选Logo都有用。我想世上没有任何一个标示能比希拉里的名字和形象更有力了,她就是她本人的力量呈现。Meyer解释道。一个品牌所需的就是统一的设计元素让品牌具有无上的可辨识性。所以为统一视觉品牌,团队设计出这一H形的品牌对就是取自Hillary的H,并且整场竞选中的文字及图片都会使用这种蓝色与红色。我们不想称之为一个Logo,这不仅是代表希拉里品牌的一个标示,我们创立的是一个「系统」和「声音」,这才是希拉里品牌的内涵。Shelton说。品牌是讲一个好故事,和观众们进行对接和交流。我们看到上都在对现在的Logo进行批评,我想这不是个好的对话现状,我们应该讨论的是,这是个什么样的故事呢?而不是追在后面问为什么是个H和一个箭形呢?

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