中手游王晓霖围绕IP年轻化和年轻化IP依

2019年05月15日 来源:

最近,2017中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)在厦门帝元维多利亚大酒店隆重举办,作为全球知名的全球化IP游戏运营商,中手游合伙人兼副总裁王晓霖先生受邀出席并发表了主题为《从优秀到卓越中手游的蕴势激变之路》的现场演讲,分享中手游在洞察企业核心竞争力,强化升级IP及粉丝战略方面的真知灼见。

近年来,移动游戏市场人口红利已消耗殆尽,但产品的实际营收却仍然在保持大规模增长。而在整个市场增长率趋于平缓,用户对产品主要诉求是创新的大前提下,静下心来认真思考企业自身核心竞争力是什么,才能更好的增进企业持续进步。

在审视企业核心竞争力方面,中手游过往大力推行IP战略并凭仗业内最强的IP资源和丰富的IP产品发行经验,已将IP打造为中手游的特有标签。同时,于粉丝战略方面也建立起了以成功俱乐部为基础,在为玩家提供常规服务之外更额外增加了游戏、福利等多项特权,进一步提升粉丝玩家的满意度。终究,再进一步结合产品精细化运营能力,和极强的技术团队、市场营销以及渠道推行发行能力,整合而成了企业自身的核心竞争力和方法论。

不过,由于市场环境在不断变化,如何结合新形势围绕用户诉求来对企业战略升级,业已成为亟待思考解决的问题。

而在整个IP年轻化和年轻化IP的推进进程中,中手游自身也会有更多的内部逆向思考,比如在之前一段时间,外界对中手游的直观感受是手上有非常多优质IP,但也是更多利用IP价值来输出产品。事实上,中手游已经从IP的前期立项阶段来做定性和定量的调研,围绕年轻用户需求将IP产品的系统、玩法、战役等思路等进行更好结合,构成一个完全的提案思路给到CP立项,和研发团队实现研运一体。

2018年,中手游将会以IP为核心,通过自主研发和代理发行,用全球化视野深耕IP文化合作与运营,并围绕IP和CP展开积极的投资布局,打造IP文化生态。而中手游在产品层面,从棋牌游戏+精品游,已扩展到了棋牌+精品游+传奇/页转手+独立游戏,并且在APP端和H5都已覆盖和有行业代表作品。在发行打法上,已逐步地从重视联运,转型到目前联运+买量+内容营销三路并重的发行和运营模式。当前成熟市场环境下,没有捷径,也没有一招致胜,中手游将会积极携手各界合作伙伴,在推动手游行业从2000亿关口迈向万亿市场这条路上持之以恒的探索前行。

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