伦敦奥运百日倒计时腾讯3步绸缪奥运营销

2019年05月15日 来源:

【伦敦倒数计时100天】

4年一度的奥运大戏又到验收之时,万众期待的伦敦奥运进入了百米冲刺阶段倒计时100天。互联门户大战也已悄然拉开。

2012年4月18日,腾讯奥运专题()上赫然出现一行大字距伦敦奥运开幕还有100天,同步,腾讯IM登陆窗口、腾讯微博页面也打出奥运还有100天开幕的提醒。一天之间,伦敦奥运通过腾讯平台进入7亿民生活。

作为腾讯媒报道奥运的主战地之一,腾讯奥运专题自去年9月先发上线。经历200多天的准备,腾讯媒、无线、微博及视频等各大平台均整装待发,系列动作直指伦敦奥运。

第一步:移动化、社交化打造用户奥运亲临体验

伦敦奥运的时差,使更多用户选择通过互联或移动终端随时随地享受奥运。调查发现,49%的用户表示奥运期间会用关注;绝大多数用户喜欢看比赛时与人互动、交换,/MSN等聊天软件是最经常使用的交流方式;微博已经成为民看赛事时与他人互动的主要交流方式之一,超过了其他络应用。腾讯基于用户洞察,构建Web+Wap奥运实时社区,互动产品全线出击,一站式体验,打造精彩奥运生活。

目前,腾讯即时通信平台用户已经超过7.2亿,微博用户3.7亿。腾讯微博平台的快速崛起使每天登陆、随时随地刷新微博成为了民的基础性络行动,也就注定了2012年的伦敦奥运会将是一场全民络参与的奥运会。

除打出奥运即将来临的提示外,微博平台也借百天倒计时发力,正式启动相关活动。内容结合百天奥运热门助威话题、微心愿、奥运奇缘(明星脸)等,旨在带领广大民一同畅聊奥运、趣味奥运、预热奥运。由此腾讯构建的一站式 及时+随时体验平台,将带给数十亿民浓厚的奥运氛围和主场式体验。

登陆框Banner提示距伦敦奥运会开幕还有100天

腾讯微博Banner提示伦敦奥运会倒计时100天

第二步:原创视频提升用户依赖

原创栏目电视化运营,是属于腾讯伦敦奥运的别样风景。值得一提的是,早在去年10月完成首播的《中国茶馆》搭设在伦敦奥运中心附近的腾讯演播室,将作为奥运冠军与父母第一时间见面庆功的场所。腾讯预计提前邀请30对准冠军父母或亲属飞赴伦敦,届时,冠军父母(或亲属)将现场为运动员烹制特点家常菜,以唠家常的方式与腾讯用户分享团圆的喜悦。在紧张赛事之余的独家温情献映,必将令腾讯前方大本营成为中国媒体的中心。

而在奥运倒计时100天,依托腾讯体育而生的自制视频节目、大型策划报导方面的优势明显。尤其是发布伦敦奥运战略以来,规划了近十档原创奥运视频节目。值奥运倒计时100天重磅栏目《冲刺伦敦》的推出,突显出腾讯在视频的优势与信心。

倒计时一百天原创视频节目《冲刺伦敦》是腾讯针对本届奥运10档栏目的一档,属于深度访谈类。腾讯体育将派出众多采编人员系列采访2008年奥运会多位前奥运冠军,探访其备战情况、成行经历等。从不同的角度、不同的人物出发,充分整合腾讯的特点资源,继以专业内容与包装打造百天奥运期间最值得期待的原创视频节目,向广大民揭秘奥运运动员的台前幕后。

《冲刺伦敦》首期开播,揭秘林丹15冠背后的故事

第三步:杀手级产品满足极致需求

市场调研数据显示伦敦奥运会相比北京奥运会,用户在民族情感、金牌关注度方面都有了普遍下降,更多用户将会怀着追求快乐体验的心态参与本届伦敦奥运会。

针对这一变化,腾讯着手设计了两款基于微博的杀手级产品,为的就是满足极致性的用户体验。世界杯期间有个数据大师,不但能把每脚传球都分解出来,而且能画出传球线路,鼠标点下去,就能弹出回放视频。这种关乎精细判断和战术分析的产品,对专业体育迷或教练来说,非常有用。据腾讯副总、2012年腾讯伦敦奥运项目负责人王永治先生透露,腾讯奥运期间会有一款与微博互动和图片相干的类似产品,但更超越。

此外,在PC终端将有一款桌面视频播放器推出,它相当于大小,方便上班族随时观看和拖拽。移动终端上的奥运应用也已进入测试阶段。据王永治透露:奥运期间,将启动叫醒服务。比如,刘翔用乡亲们,再过10分钟要决赛了,大家快起来看我比赛啊为用户做提示,相信大家一定会振奋精神为他助威。

汰弱留强:门户大战投入决定产出

借奥运倒计时百天之际,腾讯还推出系列专题与广大民一起倒数计时,感受来自伦敦的心跳。腾讯已特派前方采访伦敦奥组委准备情况,并有特约团微博图文直播伦敦庆祝仪式与当地的盛况。借微博、社区等传播制造信息的同时让用户也互动参与进来。

于此同时,全力启动百天百人策划专题,在倒数计时的100天里,关注与奥运相干的100个人的故事,到奥运开始前,每天一期。在广大友关注的中国运动队方面,策划中国军团备战图志专题。以备战冲刺伦敦为主题,探秘备战的方方面面,给广大友提供更加宽泛的奥运信息来源。各类专题的全面启动使腾讯对奥运的信息更加多样化和别开生面。

王永治在谈到腾讯的奥运准备时强调,互联体育营销有一条心领神会的原则,高投入高产出,低投入不产出。王永治认为,奥运期间各家媒比拼的除了速度外,第一时间触达率最关键。触达率比拼的是投入,触达速度越快、触达率越高,这就意味着要花费更多的服务器和带宽。北京奥运和南非世界杯期间,腾讯对自身的要求是,同步用户10秒以内就要收到金牌Tips。目前,腾讯用户白天高峰期1.3亿用户,晚上千万用户,预计整个伦敦奥运期间消耗带宽费用高达数千万元,这还仅仅是硬件方面的投入。

腾讯除在平台、内容、投入等层面准备充足外,其他方面也已为伦敦奥运做了精心布局。包括与国际篮联、乒联、羽联、泳联合作拿到14张单项采访证,确保了主要赛场的覆盖;签约181位奥运健儿使其成为全明星播报团成员,和近百位奔赴前方的和400位后方,17天x24小时的不间断报导,确保冠军第一时间出现在腾讯主演播间分享获奖感言;4月12日与世界钢琴大师郎朗的跨界联姻,签约其成为腾讯奥运大使;以及将在4月20日完成历时两个半月的欧洲、南美、日韩等8个国家的大型海外探营活动等。

种种迹象表明准备好了的腾讯将向世人出现一场美妙绝伦的奥运盛典。在未来的100天里,腾讯将逐步与中国近十亿民一道,共同出现腾讯奥运嘉年华。

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